韓國(guó)在主要經(jīng)濟體中的規模并不大，但在中國(guó)跨境電商進(jìn)口中卻占有很大比例。海關總署數據顯示，目前在我國(guó)跨境網絡銷售進(jìn)口來源國(guó)中，韓國(guó)在日本、美國(guó)之後(hòu)，居第三位，韓國(guó)向(xiàng)中國(guó)出口化妝品、保健品、食品等産品。

上海歐堅網絡發(fā)展集團股份有限公司電商事(shì)業部總經(jīng)理馬政華在接受《中國(guó)貿易報》記者受采訪時(shí)表示，歐美日韓零售市場上的吃穿用住行的商品，包括鞋、包、衣、酒、化妝品等，通常以尾貨、集中收貨等形式，集中到鄰近中國(guó)的免稅地，通過(guò)電商采購或一般貿易平行進(jìn)口的方式進(jìn)入到中國(guó)。而韓國(guó)近年成(chéng)立了ー批保稅區，無關稅進(jìn)出，鄰近中國(guó)大陸。很多商品在韓國(guó)保稅區集貨，通過(guò)保稅的方式提供給中國(guó)的線上平台，如天貓國(guó)際、京東等。

以往中國(guó)香港是一個非常大的商品集貨地，彙集了世界上很多國(guó)家想進(jìn)入中國(guó)大陸的商品。這(zhè)些商品在香港利用免稅港的方式提供給大陸的線上平台。然而受疫情影響，香港在大陸平行進(jìn)口消費品市場中的地位大幅下降。韓國(guó)則在疫情期間，抓住機遇，建設了更多的保稅倉，使得更多的商品可在韓國(guó)彙集。

據馬政華介紹，大型跨境平台或大商家，往往需要各類海外的供貨商給其供應貨源。而對(duì)于消費品來講，各大品牌的貨均在全球銷售，在中國(guó)電商快速發(fā)展的今天，境外采購商或供貨商已經(jīng)成(chéng)爲整體電商生态圈中重要的一個環節。這(zhè)些采購商、供貨商會(huì)在全球市場通過(guò)批發(fā)渠道(dào)或零售渠道(dào)采購消費品，集中到海外倉或某些集貨點向(xiàng)平台或大賣家交貨。目前韓國(guó)開(kāi)設的保稅倉，可以起(qǐ)到免稅集貨、理貨、交貨的功能(néng)。當然此類集貨的消費品僅限線上銷售，且線上的授權鏈需要完整齊全。

由于中國(guó)國(guó)内快遞價格便宜且速度快，放在任何一個電商平台的指定跨境倉發(fā)往全國(guó)主要城市，成(chéng)本基本一樣，速度最多相差半天。因此通過(guò)跨境電商，韓國(guó)可以很好(hǎo)地運用中國(guó)強大的物流條件。目前韓國(guó)商品在中國(guó)的銷售分布是50%在華東地區、30%在華南地區、20%在華北地區。就(jiù)銷售結合物流來說(shuō)，華東地區爲較好(hǎo)的商品入華口岸集中地。

韓國(guó)通過(guò)跨境電商出口到中國(guó)最多的産品就(jiù)是化妝品。馬政華詳解道(dào)，一件成(chéng)套的化妝品禮盒由于包含多件小商品，如果按一般貿易走手續會(huì)很麻煩。通過(guò)跨境電商來辦手續，會(huì)免除6至24個月的化妝品備案批文，貨到即上線賣，免除了中文标簽，從韓國(guó)發(fā)貨到中國(guó)消費者拿到貨最快3至4個工作日完成(chéng)。保健品、食品走跨境電商稅率低至9.1%，不用辦保健品備案批文，可以不斷引入韓國(guó)特色保健品。

食品屬于低值快消品，一旦打開(kāi)一定市場，更适合一般貿易而不是跨境電商，其物流費在商品總價的比重過(guò)高。另外，一般貿易可以批發(fā)，發(fā)展二級經(jīng)銷商，批量買賣，還(hái)可以采用進(jìn)商超銷售、分銷銷售、展品銷售，這(zhè)些優于跨境電商。

馬政華認爲，未來韓國(guó)通過(guò)跨境電商渠道(dào)出口中國(guó)産品的規模會(huì)不斷擴大。從消費的角度來講，韓國(guó)與中國(guó)、日本消費習慣、審美、需求等相近，而相較于日本商品則更有價格優勢，且韓國(guó)廠商也更願意爲滿足中國(guó)消費者，而對(duì)商品進(jìn)行改進(jìn)、改變。

從中國(guó)市場來講，超一線、一線、二線及三四線城市的消費傳導以十年計，所以，可以發(fā)現在二線城市的網紅韓國(guó)化妝品可能(néng)是超一線城市三四年前紅過(guò)的。中國(guó)市場足夠大，梯級承接力足夠強，人民收入水平不斷提升，對(duì)進(jìn)口消費品的需求正在不斷升級，不斷分級。

韓國(guó)商品帶有明顯的快消品屬性，推陳出新速度快，不斷的創新力與市場推新力，讓化妝品、日用品、小家電等優勢産品具有很強的持續增長(cháng)動力。

疫情期間，韓國(guó)還(hái)采取了很多促進(jìn)中韓跨境電商貿易發(fā)展的措施。如韓國(guó)政府與商會(huì)定期組織企業在中國(guó)舉辦招商會(huì)、對(duì)接會(huì)等，推出和介紹新商品。對(duì)于一些人氣品類或中小品牌，韓國(guó)方面(miàn)也會(huì)加以彙集，以更加緊密的合力推廣商品，提高銷量。

馬政華表示，從2020年開(kāi)始，出現了新的電商模式即興趣電商，通過(guò)抖音、快手等直播平台導入跨境電商商品。憑借強大的引流效應，將(jiāng)跨境商品推給顧客。這(zhè)種(zhǒng)跨境直播與雲倉結合的方式，其特點在于貨品在一個倉，即可發(fā)多個跨境直播平台。貨品集中存放，集中管理，前台多個銷售平台由後(hòu)台統一一個倉庫發(fā)貨。直播加入電商，已經(jīng)極大地增加了電商的銷量。

文章轉自：中國(guó)貿易報

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